“你們有幸遇見這樣的時代，但是時代更有幸遇見這樣的你們。”
在這個時代，新消費、新趨勢翻涌而來，年輕人有不拘一格的態(tài)度，對“好品牌、好產(chǎn)品”亦有不同的理解，如何緊跟市場步伐，把握消費趨勢變化，保持和年輕圈層同頻共振成為越來越多品牌的共識。
陶業(yè)“后浪”爭奪戰(zhàn)，一觸即發(fā)。在眾多陶企的轉(zhuǎn)型路徑中，QD以連續(xù)四年實現(xiàn)約50%以上的增速，走出了一條獨特的品牌年輕化路徑。
三十而立
決勝年輕化
2018年春，QD正式提出向年輕化轉(zhuǎn)型，發(fā)布全新品牌VI，定調(diào)“現(xiàn)代、時尚、年輕”，以更年輕時尚、更具國際化的形象，脫胎換骨、煥然新生，開啟了品牌升維的新篇章。
這是QD近30年發(fā)展歷程上的一次重大品牌升級，徹底告別了以往新中式定位，打破重建，構(gòu)建全新的品牌形象、產(chǎn)品體系、服務體系及終端系統(tǒng)等。
2019年，QD正式對外發(fā)布“輕時尚”定位，并以全方位立體傳播戰(zhàn)略部署強勢推開。
短短兩年時間的市場驗證，QD用實踐證明，“轉(zhuǎn)型年輕化，定位輕時尚”是一條非常正確的道路：兩年間，在“輕時尚”的有利承載下，QD重構(gòu)產(chǎn)品及經(jīng)銷體系，實現(xiàn)全國網(wǎng)點迅速覆蓋。
2020年，QD緊抓“后浪”熱詞，提出“后浪”主題，同時，基于戰(zhàn)略發(fā)展和品牌保護的考慮，集團增資近億元，公司正式更名為廣東蒙創(chuàng)致遠新材料科技有限公司，至此，也開啟了QD的全新發(fā)展紀元——以新材料、科技為關鍵詞，全面賦能家居產(chǎn)業(yè)未來。
2021年，QD延續(xù)后浪之勢，提出“后浪·勢起”，以后浪之勢闊步向前，助力品牌戰(zhàn)略延伸。同年，推出首個品牌營銷專屬節(jié)日——Q粉節(jié)，以更貼近年輕圈層的模式，全面精耕后浪市場。
在QD看來，“后浪”無關年齡，是為了生活而努力奔跑，努力與世界交手，投身時代浪潮的樣子，是年輕昂揚的姿態(tài)，是永不言敗的心態(tài)，是進取探索的向上力量。
2022年，是QD瓷磚品牌步入年輕化發(fā)展軌道的第五個年頭。“不要吃老本，要立新功”，2月16日，QD瓷磚總經(jīng)理歐健在開年新春營銷啟動暨誓師大會上的一句有力開場，打開了QD瓷磚在全新市場環(huán)境下的一個全新開端。
產(chǎn)品有信仰
終端有力量
品牌年輕化的核心，便是產(chǎn)品年輕化。
如果說轉(zhuǎn)向“輕時尚”為QD打開了一個全新的發(fā)展通道，那么，對產(chǎn)品創(chuàng)新的深度洞察，則是QD決勝終端的“核武器”。
近年來，QD圍繞市場趨勢，結(jié)合品牌DNA及自身生產(chǎn)研發(fā)實力，推出一系列更具市場競爭力的產(chǎn)品，不斷更新迭代，煥新品牌活力。
據(jù)介紹，其一方面與意大利知名設計公司展開深度合作，開發(fā)出一系列具有QD獨有品牌調(diào)性的時尚潮流產(chǎn)品；另一方面，創(chuàng)新性地將一些時尚元素融入產(chǎn)品開發(fā)，甚至根據(jù)不同的應用場景及客戶需求，定制個性化專屬產(chǎn)品。
“不拘泥于仿石仿木，研發(fā)能夠超越消費者心理預期的產(chǎn)品，則更能吸引年輕消費群體的關注。”QD瓷磚產(chǎn)品研發(fā)負責人說道。
遠古海螺、貝殼化石、羽毛、年輪……在QD瓷磚展廳，可以看到多種原創(chuàng)元素融入其中的創(chuàng)新產(chǎn)品，其中一款以遠古海螺化石元素為設計靈感的產(chǎn)品，在逼真細膩的紋理中真實還原了古海螺化石濃厚的歷史印記，粗獷但不失浪漫，極具摩登感。
一直以來，QD致力于發(fā)掘出更多產(chǎn)品新生力量，用更快的上新速度、更年輕的設計、更高的性價比，滿足當代年輕群體的個性化產(chǎn)品需求，以遠超同行的迭代速度，打造屬于年輕人的市場潮牌。
在視覺輸出上，QD以年輕時尚的活力黃為主色調(diào)，煥新推出以“后浪”為主題的輕時尚總部展廳，這股充滿鮮明色彩的“后浪”隨著終端店面的劇增，瞬間在全國蔓延開來，在終端掀起陣陣輕時尚風。
“經(jīng)銷商在終端展廳建設及庫存上的投入很大，為了減少經(jīng)銷商的經(jīng)營成本，我們從總部展廳開始，規(guī)劃好產(chǎn)品展示布局、庫存等，為終端提供可復制落地的樣板。同時，總部會根據(jù)當下市場流行趨勢，相應的進行產(chǎn)品精簡，為客戶提供流通較快的產(chǎn)品，加快終端店面周轉(zhuǎn)率，真正做到開店就能賺錢。”QD品牌負責人說道。
為此，QD瓷磚終端專賣店從前期設計施工布局，到軟裝配飾、平面物料等多方面的細節(jié)，全部按照總部高標準、高要求、高品質(zhì)進行店面形象升級，增加終端消費者體驗感。
連續(xù)4年爆發(fā)式增長
2022品牌再升級
疾風知勁草，板蕩識能臣。只有經(jīng)過市場考驗，方可凸顯品牌勢能。
近年來，陶瓷行業(yè)面臨復雜多變的內(nèi)外部環(huán)境及經(jīng)濟下行壓力，市場增量快速萎縮，存量競爭愈發(fā)激烈，但即便如此，QD通過以點帶面的模式，在終端市場快速鋪開，增量客戶持續(xù)擴容，驅(qū)動QD業(yè)績呈爆發(fā)式增長。
2020年9月，QD瓷磚自導自演的《出征》舞臺劇真實還原了疫情之下，QD特別行動隊，踏遍廣東、湖南、廣西、江西等省份，短短兩個月時間，開發(fā)近50個新客戶，呈現(xiàn)出QD爆發(fā)式增長的態(tài)勢。
其中，僅江蘇桐廬單店在短短不到一個月的時間內(nèi)，就完成了超300萬元的業(yè)績，年輕勢能全面爆發(fā)。不馳于空想，不騖于虛聲，亦不懼于市場環(huán)境，QD瓷磚用行動詮釋了品牌逆勢而上，頗具前行的精神。
2021年，QD更是完成了新開店面超200家的目標，QD瓷磚總經(jīng)理歐健表示，越是動蕩的市場環(huán)境，就越能體現(xiàn)品牌的綜合實力，一路以來，QD瓷磚通過輕時尚品牌定位升級，多渠道賦能終端，營銷創(chuàng)新等持續(xù)賦能，打造品牌專屬粉絲節(jié)“Q粉節(jié)”、聯(lián)合直播招商等一系列與年輕情感價值需求緊扣的操作，貼近年輕消費群體，形成粉絲效應。
在此基礎上，QD持續(xù)加大終端賦能投入，實行線上與線下相結(jié)合的培訓體系，培育重點標桿市場，組織區(qū)域客戶交流學習，提升整體經(jīng)銷商團隊經(jīng)營競爭力，擴大區(qū)域品牌整體影響力。通過賦能終端多渠道運營，使QD業(yè)績呈持續(xù)增長，品牌聲量和美譽度不斷提高，形成新簽客戶不斷，業(yè)績持續(xù)增長的良性循環(huán)模式。
2022年開局，為了進一步提高經(jīng)銷商的市場開拓能力及服務水平，加大終端賦能力度，QD在東北、湖南等多個區(qū)域市場舉辦專項培訓會，指引經(jīng)銷商全面了解產(chǎn)品工藝特點等相關知識，提升銷售管理能力。
歐健在開年新春營銷啟動誓師大會上說道，2022年，QD將通過產(chǎn)品領先、產(chǎn)能布局和市場開拓，多圍繞品牌定位再次升級，進一步鞏固“輕時尚”瓷磚品牌地位，繼續(xù)建立并擴大品牌在終端專賣店建設這一領域的核心競爭力，新建設至少200個高品質(zhì)專賣店，實現(xiàn)總部與終端業(yè)績再增長，后浪勢起而上。
